# Статья 2. Основные понятия - Документ: [Закон «О рекламе»](https://aqlex.ai/doc/162) - Полное наименование: Закон КР от 24 декабря 1998 года № 155 "О рекламе" - Вид акта: Закон - Номер: 155 - Дата принятия: 24.12.1998 - Статус: Действует - Редакция от: 31.10.2025 - Последнее изменение: [Закон КР от 31 октября 2025 года № 247 «О внесении изменений в Закон Кыргызской Республики «О рекламе»](https://aqlex.ai/doc/230033473) - Изменения статьи: 31.10.2025 [Закон КР от 31 октября 2025 года № 247 «О внесении изменений в Закон Кыргызской Республики «О рекламе»](https://aqlex.ai/doc/230033473); 18.07.2024 [Закон КР от 18 июля 2024 года № 131 "О внесении изменений в Закон Кыргызской Республики "О рекламе""](https://aqlex.ai/doc/230011205); 03.07.2023 [Закон Кыргызской Республики от 3 июля 2023 года № 130 "О внесении изменений в Закон Кыргызской Республики "О рекламе"](https://aqlex.ai/doc/112617); 22.07.2019 [Закон КР от 22 июля 2019 года № 98 "О внесении изменений в Закон Кыргызской Республики "О рекламе"](https://aqlex.ai/doc/111945); 26.03.2018 [Закон КР от 26 марта 2018 года № 31 "О внесении изменений в Закон Кыргызской Республики "О рекламе"](https://aqlex.ai/doc/111764); 27.04.2017 [Закон КР от 27 апреля 2017 года № 64 "О внесении изменений в некоторые законодательные акты по вопросам охраны и защиты от семейного насилия"](https://aqlex.ai/doc/111571); 26.04.2013 [Закон КР от 26 апреля 2013 года № 62 "О внесении дополнений и изменения в Закон Кыргызской Республики "О рекламе""](https://aqlex.ai/doc/203869); 18.12.2009 [Закон КР от 18 декабря 2009 года № 310 "О внесении дополнений и изменений в Закон Кыргызской Республики "О рекламе""](https://aqlex.ai/doc/203238); 17.07.2009 [Закон КР от 17 июля 2009 года № 228 "О внесении изменений в Закон Кыргызской Республики "О рекламе"](https://aqlex.ai/doc/202584); 08.08.2006 [Закон КР от 8 августа 2006 года № 159 "О внесении изменений и дополнений в Закон Кыргызской Республики "О рекламе", в Уголовный кодекс Кыргызской Республики, Кодекс Кыргызской Республики об административной ответственности"](https://aqlex.ai/doc/1951) - Сравнение редакций: - Язык текста: русский - Страница на aqlex: - Официальный источник: - Текст на другом языке (Markdown): > Текст приведён по редакции от 31.10.2025 по данным официального источника. Это не юридическая консультация: для юридически значимых действий сверяйтесь с официальной публикацией. > > Как ссылаться: Закон «О рекламе», Статья 2 (ред. от 31.10.2025) - https://aqlex.ai/doc/162/st-2 --- В целях настоящего Закона применяются следующие основные понятия: реклама - информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на формирование и поддержание интереса потребителя рекламы к объекту рекламирования, а также способствующая его реализации и/или продвижению на рынке. Вывески на зданиях юридических и физических лиц, информационные вывески о режиме работы и правилах обслуживания потребителей; объявления или извещения об изменении места нахождения юридического или физического лица, его номеров телефонов и других сведений о юридическом и физическом лице; таблички, предупреждающие об особенностях работ на данной территории, прочие информационные сведения, не содержащие рекламу товаров, идей и начинаний, рекламой не являются; объект рекламирования - физическое и/или юридическое лицо, товар, услуга, результаты интеллектуальной деятельности, права, охраняемые законом интересы собственника, конкурсы, лотереи, игры, основанные на риске игры, пари, коммерческие/спортивные мероприятия; оккультно-мистические услуги - услуги, оказываемые путем магических воздействий с использованием различных методов; психологические услуги - профессиональная деятельность по оказанию услуг, осуществляемая практическим психологом в рамках своей профессиональной компетенции. Перечень психологических услуг определяется Кабинетом Министров Кыргызской Республики; ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная информация, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Кыргызской Республики о рекламе; контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий; рекламодатель - физические и юридические лица, являющиеся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы; рекламопроизводитель - физические и юридические лица, осуществляющие полное или частичное приведение рекламной информации в готовую для распространения форму; рекламораспространитель - физические и юридические лица, осуществляющие размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени, информационных технологий; потребители рекламы - физические и юридические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама; рекламные акции - акции, сопровождающиеся безвозмездной раздачей или продажей рекламируемой продукции с использованием различных форм, средств и способов рекламирования с целью привлечения внимания потребителей; прямая реклама - открытая реклама определенных товаров, услуг и лиц с целью формирования или поддерживания интереса к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам, идеям или начинаниям и способствования их продвижению; косвенная (скрытая) реклама - все действия, кроме прямой рекламы, совершаемые в любой форме и любыми средствами, имеющими воздействие подсознательного характера с целью привлечения внимания средств массовой информации и/или формирования общественного мнения или восприятия по отношению к определенным товарам и услугам, идеям и начинаниям, имеющим косвенное воздействие на покупательское поведение и/или массовое или индивидуальное сознание, создавая впечатление беспристрастности и объективности, включающие в себя: - оказание спонсорской поддержки спортивных, культурных и музыкальных мероприятий; - создание художественных фильмов с привлечением известных артистов для популяризации товаров, курения, табачных изделий, их марок и производителей; - упоминание в рекламном объявлении видных политических и общественных деятелей, лиц, пользующихся определенным товаром или услугой; - размещение рекламной информации косвенного воздействия в телевизионных шоу и фильмах; - организация культурно-массовых мероприятий, публичных акций и конкурсов; - стимулирование и поднятие уровня реализации определенных товаров, услуг и начинаний с применением ценовых скидок посредством издания купонов, талонов; - изготовление и продажа продовольственных и непродовольственных товаров в форме табачных изделий; - использование или демонстрация на радио-, в телепередачах, статьях, объявлениях и рекламных информациях названий (наименований) товаров и услуг, их логотипов, товарных знаков; государственная реклама - реклама республиканских и местных государственных институтов, направленная на продвижение их интересов, популяризацию их задач, функций, проектов, программ и оказываемых ими услуг и иных целей, выражающихся в побуждении граждан: - к выполнению обязанностей перед государством; - к общественному обсуждению проектов нормативных правовых актов; - к общественному обсуждению проектов республиканского, местных, ведомственных бюджетов; - к защите государства в условиях войны; - к оказанию помощи государственным органам и органам местного самоуправления в условиях чрезвычайных ситуаций; - к соблюдению установленных норм и правил, касающихся вопросов безопасности; - к иному сотрудничеству с государственными органами и органами местного самоуправления, установленному нормативными правовыми актами; рекламная площадь - имущество физических и юридических лиц, эфирное время, , сайт в интернет-пространстве Кыргызской Республики; печатные площади и другие средства, используемые для размещения рекламы; социальная реклама - реклама, продвигающая общественный интерес и направленная на достижение социально полезных целей, выражающихся: - в формировании культуры поведения; - в формировании толерантного отношения общества к отдельным социально уязвимым группам населения; - в соблюдении прав человека и гражданина, искоренении всех форм дискриминации и насилия, формировании в общественном сознании их неприятия; - в побуждении населения к употреблению полезных для здоровья продуктов питания; - в защите общества от информации, пропаганды и агитации, направленных на нарушение гендерного равенства; - в снижении уровня преступности и коррупции; - в профилактике и лечении заболеваний; - в предупреждении распространения наркотиков и наркотических средств; - в побуждении населения к соблюдению требований личной и общественной безопасности; - в повышении осведомленности граждан о рисках бедствий природного, техногенного, биолого-социального, социального, конфликтогенного характера; - в охране окружающей среды; - в охране памятников природы, истории, культуры, искусства и науки; - в сохранении культурного и национального многообразия в стране; - в поддержке материнства, отцовства и детства, привитии понимания равной ответственности родителей ребенка за воспитание и развитие детей, улучшении демографической ситуации в стране; - в развитии и поддержке культуры меценатства и благотворительности; мониторинг - система наблюдения, сбора, анализа и обработки рекламных материалов, размещаемых в общественных местах, в печатных изданиях, на радио, телевидении и сети Интернет. Мониторинг проводится посредством фото- и видеонаблюдения, не является проверкой и направлен на выявление нарушений требований настоящего Закона. (В редакции Законов КР от 30 ноября 1999 года № 134, 8 августа 2006 года № 159, 17 июля 2009 года №228, 18 декабря 2009 года № 310, 26 апреля 2013 года № 62, 27 апреля 2017 года № 64, 26 марта 2018 года № 31 , 22 июля 2019 года № 98, 3 июля 2023 года № 130, 18 июля 2024 года № 131, 31 октября 2025 года № 247) Законом КР от 22 июля 2019 года № 98 внесены изменения в статью 2, изложенную на государственном языке. --- Предыдущая статья: [Статья 1](https://aqlex.ai/doc/162/st-1) Следующая статья: [Статья 3](https://aqlex.ai/doc/162/st-3)